A proposta desse trabalho era analisar o esquema aristotélico, no qual escolhemos um anúncio sobre a Malwee. O trabalho foi realizado em sala de aula e apresentado para discussões, achei que foi uma prosposta interessante pois nos faz prestar mais atenção nos textos publicitários.

O ESQUEMA ARISTOTÉLICO
Análise de Anúncio

Anúncio Malwee

Exórdio: o título “Abrace o planeta”.

Narração: texto abaixo do grafismo. “Abraço da Malwee é gostoso...” até “...fica sempre na boa, como um abraço”.

Provas: no anúncio analisado as provas aparecem como itens ao redor do mundo, representando as ações da Malwee em prol do meio ambiente.

Peroração: por apresentar uma estrutura diferente da aristotélica padrão, o anúncio apresenta a peroração logo após o exórdio. Apresentando a função conativa, a peroração convida o receptor a acessar o site e descobrir a empresa. A peroração também aparece na forma de logomarca da empresa.

Unidade: o texto e os recursos gráficos do anúncio apresentam o mesmo tema, que podemos denominar um “abraço consciente” ou “abraçar a causa do meio ambiente”.

Estrutura Circular: no anúncio da Malwee a estrutura circular é clara, pois o anúncio é baseado no slogan da empresa: “gostosa como um abraço”. O texto começa com um título que faz referência ao abraço, termina sua narração com a palavra abraço e tem seu slogan, compondo a peroração, com a mesma palavra. Ainda temos uma escolha gráfica fazendo referência ao tema.

Escolha Lexical: Além da própria escolha do termo abraço, que faz alusão ao slogan da marca, o texto é cheio de palavras com relação direta à geração sustentável. Termos como: compromisso, respeitar, meio ambiente, gerações, preservação, renovação, entre outras, são típicas do discurso em prol do meio ambiente.

Figuras de Linguagem: O anúncio apresenta polissíndeto (“usa, usa, lava, lava”), metáfora (“abrace o planeta”), hipérbole (“levar roupas para TODO o Brasil”) e repetição (“compromisso, compromisso, compromisso”).

Funções da Linguagem: Conativa (“abrace, acesse, descubra”) e Referencial (“...é gostoso porque representa”).

Estereótipo: A fórmula visual da pessoa abraçando o planeta é um estereótipo de amigo do mundo, também a frase “respeitar as pessoas e o meio ambiente” é um clichê dos anúncios da “publicidade verde”.

Substituição de nomes: não há no anúncio.

Criação de inimigos: não é explícita, mas podemos dizer que os inimigos são as marcas que não se preocupam com o meio ambiente.

Apelo à autoridade: não há no anúncio.

Afirmação e repetição: afirmação nas frases conativas e repetição de palavras como compromisso e abraço.


Renata Vivan.